안녕하십니까? 오늘은 SWOT 분석과 다른 전략 분석 기법들을 비교하며, 어떤 상황에서 어떤 도구를 활용하면 좋을지 쉽게 설명해보겠습니다.
기업 전략, 마케팅, 창업, 취업 준비 등 다양한 분야에서 SWOT 분석이 많이 사용되지만,
때로는 다른 분석 기법과 함께 활용해야 더욱 효과적인 전략을 세울 수 있습니다.
그렇다면 SWOT 분석과 PEST 분석, 포터의 5 Forces 분석, 비즈니스 모델 캔버스(BMC) 등의 차이점과 활용 방법을 알아보겠습니다.
1. SWOT 분석과 다른 기법 비교
SWOT 분석은 내부(강점·약점)와 외부(기회·위협) 요인을 분석하는 방법이지만,
경쟁 분석, 외부 환경 분석, 사업 모델 분석 등에 특화된 기법이 필요할 때도 있습니다.
분석 기법목적강점한계점
| SWOT 분석 | 내부·외부 환경을 종합적으로 분석하여 전략 수립 | - 쉽고 직관적이며, 다양한 분야에서 활용 가능 - 강점과 기회를 활용한 전략 설정 |
- 주관적인 해석 가능성 있음 - 구체적인 해결책 제공 부족 |
| PEST 분석 | 정치(Political), 경제(Economic), 사회(Social), 기술(Technological) 환경 분석 | - 거시적인 외부 환경을 분석할 수 있음 | - 내부 요인을 고려하지 않음 |
| 포터의 5 Forces 분석 | 업계 경쟁력을 분석하여 비즈니스 전략 수립 | - 경쟁 관계를 보다 심층적으로 분석 가능 | - 시장 구조 변화에 따라 분석 내용이 달라질 수 있음 |
| 비즈니스 모델 캔버스(BMC) | 사업 모델을 시각적으로 정리하여 전략 기획 | - 비즈니스 구조를 한눈에 파악 가능 | - 경쟁 분석 및 외부 환경 분석이 부족함 |
| VRIO 분석 | 기업의 내부 역량(가치, 희소성, 모방 가능성, 조직화)을 분석 | - 내부 자원을 평가하여 지속 가능한 경쟁 우위 파악 | - 외부 환경이나 시장 경쟁 요인을 고려하지 않음 |
2. SWOT 분석 vs. PEST 분석 – 외부 환경을 더 깊이 이해할 때
PEST 분석이 필요한 경우
SWOT 분석에서 외부 환경(기회·위협)을 더 구체적으로 분석하고 싶을 때 PEST 분석을 함께 활용하면 좋습니다.
PEST 분석은 정치적(P), 경제적(E), 사회적(S), 기술적(T) 요인을 분석하는 방법으로, 거시적인 관점에서 시장 환경을 이해하는 데 도움을 줍니다.
분석 요소설명예시(자율주행 자동차 시장)
| 정치(Political) | 정부 정책, 법규, 세금 정책, 무역 규제 | - 정부의 친환경 자동차 보조금 확대 |
| 경제(Economic) | 경제 성장률, 금리, 인플레이션, 실업률 | - 반도체 공급 부족으로 차량 생산 차질 |
| 사회(Social) | 인구구조, 소비 트렌드, 라이프스타일 변화 | - 젊은 층의 자동차 소유보다 공유 차량 선호 |
| 기술(Technological) | 신기술 발전, 연구 개발, 자동화, AI | - AI 기반 자율주행 기술 발전 |
SWOT 분석과 함께 활용하는 방법
- SWOT 분석에서 기회와 위협을 분석할 때 PEST 분석을 추가하면 더욱 구체적인 전략 수립 가능
- 예를 들어, "친환경 정책이 확대됨(기회)"이라는 내용을 PEST 분석을 통해 더욱 구체적으로 파악
3. SWOT 분석 vs. 포터의 5 Forces 분석 – 경쟁 환경을 분석할 때
포터의 5 Forces 분석이 필요한 경우
포터의 5 Forces 분석은 경쟁 요인을 분석하여 비즈니스 전략을 수립하는 방법입니다.
SWOT 분석이 내부·외부 환경을 종합적으로 분석한다면, 5 Forces 분석은 기업이 처한 시장 내 경쟁력을 구체적으로 분석하는 데 특화되어 있습니다.
요인설명예시(스타벅스 시장 분석)
| 신규 진입자의 위협 | 새로운 경쟁사의 시장 진입 가능성 | - 블루보틀, 로컬 카페의 증가 |
| 기존 경쟁자의 경쟁 강도 | 현재 시장 내 경쟁 업체 간의 경쟁 수준 | - 커피 시장 경쟁 심화(할리스, 투썸 등) |
| 대체재의 위협 | 소비자가 선택할 수 있는 대체 상품 존재 여부 | - 차(Tea) 시장 성장, 건강 음료 트렌드 확산 |
| 공급자의 교섭력 | 원자재 공급자의 가격 협상력 | - 원두 가격 상승으로 원가 부담 증가 |
| 소비자의 교섭력 | 고객이 가격 및 품질을 요구할 수 있는 힘 | - 고객의 브랜드 충성도가 낮아질 가능성 |
SWOT 분석과 함께 활용하는 방법
- SWOT 분석에서 위협 요소를 분석할 때 5 Forces 분석을 활용하면 경쟁 관계를 더욱 구체적으로 이해 가능
- 예를 들어, "경쟁 업체 증가(위협)"이라는 내용을 5 Forces 분석을 통해 경쟁 강도를 보다 심층적으로 분석
4. SWOT 분석 vs. 비즈니스 모델 캔버스(BMC) – 사업 전략을 구체화할 때
BMC(비즈니스 모델 캔버스)가 필요한 경우
SWOT 분석이 내부·외부 환경을 분석하는 데 초점이 맞춰져 있다면, BMC는 사업 모델을 시각적으로 정리하는 도구입니다.
특히, 스타트업이나 신규 사업을 구상할 때 BMC를 활용하면 비즈니스 구조를 한눈에 파악할 수 있습니다.
BMC 요소설명예시(넷플릭스 비즈니스 모델)
| 핵심 파트너(Key Partners) | 주요 협력 업체, 공급망 | - 영화 제작사, 콘텐츠 제작자 |
| 핵심 활동(Key Activities) | 주요 사업 활동 | - 콘텐츠 제작 및 라이선스 계약 |
| 가치 제안(Value Proposition) | 고객에게 제공하는 가치 | - 광고 없는 스트리밍, 다양한 콘텐츠 |
| 고객 관계(Customer Relationships) | 고객과의 관계 유지 방법 | - 맞춤형 추천 알고리즘 |
| 채널(Channels) | 고객과 소통하는 경로 | - 웹사이트, 모바일 앱, 스마트 TV |
| 고객 세그먼트(Customer Segments) | 주요 타겟 고객 | - 전 세계 영화·드라마 소비자 |
| 비용 구조(Cost Structure) | 주요 비용 항목 | - 콘텐츠 제작 및 라이선스 비용 |
| 수익 모델(Revenue Streams) | 주요 수익원 | - 구독료 기반 비즈니스 모델 |
SWOT 분석과 함께 활용하는 방법
- SWOT 분석을 통해 강점과 기회를 도출한 후, 이를 BMC로 정리하면 더욱 구체적인 사업 전략 수립 가능
- 예를 들어, "온라인 시장 확대(기회)"라는 내용을 BMC의 채널 요소에 반영하여 디지털 마케팅 전략 수립
5. 정리하자면
- SWOT 분석은 내부·외부 환경을 종합적으로 분석하는 기본적인 도구
- SWOT 분석의 단점을 보완하기 위해 PEST, 5 Forces, BMC 등의 기법과 함께 활용하면 더욱 효과적
필요한 분석 영역활용할 기법
| 외부 환경(정치, 경제, 사회, 기술 변화) | PEST 분석 |
| 시장 경쟁 분석(경쟁 업체, 신규 진입자, 대체재 등) | 포터의 5 Forces 분석 |
| 비즈니스 모델 정리 및 구체화 | 비즈니스 모델 캔버스(BMC) |
앞으로도 다양한 경제 개념을 쉽게 풀어 설명해 드리겠습니다. 읽어주셔서 감사합니다.
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